Плакаты и календари

2000.png
Новая управленческая команда

2000-е годы стали периодом возрождения компании РОСГОССТРАХ. Оно состоялось благодаря усилиям новой управленческой команды, которая пришла в Компанию в 2002 году во главе с Д.Э. Хачатуровым.

Компания в кратчайшие сроки восстановила позицию абсолютного лидера в стране — это произошло уже в 2003 году, и с тех пор она никому не уступала позиции номер один. Сегодня РОСГОССТРАХ —крупнейшая страховая компания не только в России, но и в Центральной и Восточной Европе.

В 2002 году РОСГОССТАХ собрал 7 млрд. рублей (226 млн. долларов) и занимал 3-е место на рынке страхования, иного, чем страхование жизни — страхование жизни мы не рассматриваем, потому что оно было в то время сильно загрязнено «схемами» для «оптимизации» налогообложения. Однако уже в 2003 году РОСГОССТРАХ увеличил сборы страховой премии до 18 млрд. рублей (580 млн. долларов), обогнав ближайшего преследователя на 5 млрд. рублей. А в следующем, 2004 году, РОСГОССТРАХ совершил качественный рывок: сборы выросли до 32,3 млрд. рублей (1,1 млрд. долларов), что сделало его абсолютным лидером страхового рынка. В 2009 году сборы компании превысили 89 млрд. рублей (около 3 млрд. долларов), на компанию приходилось 18% от всех договоров страхования, заключенных в России. По некоторым видам (например, в сегменте страхования недвижимости граждан) доля компании составляла более 55%.

Сложно в нескольких словах описать масштабы и принципиальность реформ, которые были проведены в различных направлениях бизнеса компании. В частности, в области маркетинга были созданы: Блок стратегического развития бизнеса и коммуникаций, в который вошли Департаменты Стратегического маркетинга, Маркетинговых коммуникаций и Связей с общественностью; федеральный контакт-центр; более семидесяти региональных подразделений маркетинга в филиалах компании по всей стране.

В 2002 году был кардинально изменен формат корпоративной газеты «Госстрах» — она стала выходить каждый месяц на 8-12 цветных полосах формата А3 тиражом более 35 тыс. экземпляров.

Был проведен масштабный ребрендинг Компании: от предыдущего товарного знака осталось только название. Появился новый логотип — двуглавый орел, который держит плашку с надписью РОСГОССТРАХ, выполненной фирменным шрифтом «Родченко». Тогда же появился корпоративный слоган — ПОД КРЫЛОМ СИЛЬНОЙ КОМПАНИИ. Впервые за многие годы был создан имиджевый рекламный ролик РОСГОССТРАХ, который символизировал возрождение компании и способствовал сплочению сотрудников и привлек потребителей страховых услуг.

Завоевание лидерства на рынке ОСАГО стало целью главной рекламной кампании обновленного бренда, которая стартовала в в 2003 году. Большой интерес вызвали рекламные ролики со слоганом «Все правильно сделал!» Фраза из этой рекламы «Чего стоим? Кого ждем?» вместе со слоганом ушли в народ.

В 2004 году РОСГОССТРАХ обращается в своих маркетинговых материалах к прошлому. Обновленные образы, отсылающие нас к 30-40 годам, теперь используются в рекламе страхования домов, квартир, дач под слоганом «Спокойствие и уверенность».

2005 год оказался знаковым в развитии маркетинговых коммуникаций компании. РОСГОССТРАХ вышел на новый уровень маркетингового продвижения и социального значения компании — был подписан самый крупный в истории России спортивный спонсорский договор «РОСГОССТРАХ — Чемпионат России по футболу». В рамках этого сотрудничества была проведена первая в своем роде полномасштабная рекламная кампания.

В последующие годы развитие маркетинга в компании не останавливалось. Новыми достижениями РОСГОССТРАХа стали:

— бренд РОСГОССТРАХ ЖИЗНЬ (со слоганом «БУДЕМ ЖИТЬ!»);

— рекламные кампании с участием Фёдора Бондарчука (ссемь видеороликов, наружная реклама, кампания в прессе и на радио);

— празднование 85-летия Компании. Оно увенчалось гала-концертом в Кремле, который государственное телевидение показало по всей стране;

— спецвыпуск программы «Поле Чудес», посвященный 6 октября — Дню Страховщика и одновременно — дню рождения РОСГОССТАХа;

— создание серии рекламных роликов «РОСГОССТРАХ БОЛЬШЕ!»;

— рекламная кампания «ЛЮДИ», которая задала вектор развития маркетинга РОСГОССТРАХа на последующие годы и вывела коммуникации компании на новый качественный уровень;

— целенаправленная работа по созданию и развитию корпоративного музея, в рамках которой собираются и реставрируются уникальные объекты госстраховского наследия;

— запуск еженедельной программы «Страховое время» — она стартовала в октябре 2007 года на телеканале «Россия 24» и выходит по сей день.

В период экономического кризиса 2008-2009 гг. компания запустила маркетинговую программу «РОСГОССТРАХ КИНО». Компания использует возможности своей территориальной сети (более 3000 офисов по всей стране, через которые проходит 9 млн человек в год, 60 тысяч страховых агентов, которые обеспечивают 180,000 личных контактов в день) для продвижения лучших отечественных и зарубежных фильмов. В этом проекте РОСГОССТАХ действует совместно с международными и отечественными кинокомпаниями и продюсерскими центрами. Поддержку РОСГОССТРАХ КИНО получили такие картины как «Каникулы строгого режима», «Выкрутасы», «Ёлки-1», «Ёлки-2», «Пираты Карибского Моря. На странных берегах», «Агент Джонни Инглиш. Перезагрузка», «Человек-Паук», «Generation P», «Тачки-2», «Наша Russia», «Высоцкий. Спасибо, что живой!», «Смешарики», «007: координаты «Скайфолл» и другие.

Благодаря помощи британских коллег был создан инновационный сайт www.rgs.ru — первый в мире «говорящий» сайт финансовой компании с «живым» видео.

Плакаты и календари

В 2009 году сборы компании превысили 89 млрд. рублей (около 3 млрд. долларов), на компанию приходилось 18% от всех договоров страхования, заключенных в России.

Плакаты и календари

Плакат — календарь. ОАО «Росгосстрах». Изготовитель — ООО «РИФ «Перфект». Дизайнер Л. Мальцева. Технический редактор Н. Столярова. Креативный директор Е. Степанов

Тираж 30 000 экз. 2000 г.

Плакаты и календари

Плакат — календарь. ОАО «Росгосстрах». Изготовитель — ООО «РИФ «Перфект». Дизайнер Л. Мальцева. Технический редактор Н. Столярова. Креативный директор Е. Степанов

Тираж 110 000 экз. 2000 г.

Плакаты и календари

Плакат. ОАО «Росгосстрах». Изготовитель — ООО «РИФ «Перфект». Дизайнер Л. Мальцева. Технический редактор Н. Столярова. Ответственные за выпуск Н. Крайнова, Е. Степанов, Е. Шульгина

Тираж 125 000 экз. 2001 г.

Плакаты и календари

Плакат. САО «Росгосстрах-Подмосковье». Изготовитель — «Издательство Изографика». Дизайнер Ю. Леонов. Редактор Т. Жемчугова. Креативный директор Д. Рудых

Тираж 3 000 экз. 2001 г.